De tweede ronde van het WK is begonnen en belooft nu pas spannend te worden. De sponsors, inhakers en ambushers lijken echter al hun kruit al verschoten te hebben. De beesies zijn op, de babes zijn naar huis en de meeste commercials van de sponsors zijn nu wel meer dan bekend. Wat mij betreft hoeft geen een sponsor door naar de tweede ronde. Ik voorzie een irritante herhaling van zetten. Er is te vroeg gepiekt, als er al gepiekt is.
Dit WK maakt eens te meer duidelijk dat het bij voetbal  om drie dingen gaat: sales, sales en nog eens sales. Het accent is verschoven is van “merk bouwen” naar “schap volstouwen”. Met als gevolg een kakafonie aan premature promo-acties. En je hoeft geen sponsor te zijn om toch een graantje mee te pikken van de WK-koorts. Maar er is meer aan de hand waardoor sponsors mager presteren.

De Nederlandse Energie Maatschappij is sponsor geworden van Feyernoord. Als dank komen ze met een royale aanbieding voor Feyernoordfans om over te stappen. Voor iedere fan die er op ingaat krijgt Feyenoord geld. Daar zullen de fans wel blij mee wezen? Mooi niet. De reacties van de fans varieerden van sceptisch tot ronduit afwijzend, een enkeling daargelaten die het niet zo kon schelen.
Gewoon doen, is de slogan van deze energieleverancier. En op zich past dat wel bij Feyenoord. Maar waar dreigt dit dan mis te gaan?

Moet alles dan een boodschap hebben bitste mijn trouwste volger n.a.v. van de column over de platte premiumstrijd bij het EK? Ja dat vind ik wel. Maar er is meer mogelijk. Bijgaand mijn tips om te komen tot zinnige activering.

Het EK is bijna een week aan de gang en de Oranje-acties vliegen om je oren. Oranje is de dominante kleur in de straat, in de winkel, op het internet en op TV. De Oranje-index van TBWA breekt records. Maar maken de acties ook indruk?

Spanje, gelukkig. Maar welke bedrijven zijn de winnaars van het EK? Wie heeft het meest geprofiteerd van de Oranjekoorts? Ik bespeur naast enkele winnaars ook op een verliezer: de KNVB.