Dat waren ze dan de Olympische Winterspelen van 2010. Het is gedaan met ze. Na het huldigen rest weinig anders dan terugblikken. Voor de liefhebber zijn er natuurlijk altijd nog Paralympics.
Het waren echte Olympische Spelen. Rijk aan dramatiek en heroïek, ook voor ons. Daar zijn de spelen ook voor. Dat is het wezen van dit sportfestijn met de topatleten uit de wereld. Daarom zitten wij met zijn allen aan de buis gekluisterd. En dat gedrag is nu precies de reden waarom bedrijven hierbij betrokken willen zijn. De commercial doet weer zijn werk zoals vroeger: in een keer miljoenen mensen bereiken. Maar er is wel iets veranderd. TV is de aanjager, internet is de drager van sponsorcampagnes. En de sport verbroedert nog meer dankzij social media.

De eerste tussenstand in de winterspelen voor sponsors komt van Adformatie. De voorlopige koploper is Unox. Gevolgd door achtereenvolgens de NOS en Heineken. Ook vaak in verband gebracht met de Olympische Winterspelen worden Nike, Aegon, Essent en Intersport.
Alleen Unox is een ‘echte’ Olympische sponsor, Aegon sponsort de KNSB en Essent de World Cup. Heineken komt altijd voor in dit soort rijtjes. Het merk wordt door consumenten met van alles in verband gebracht. Maar ze hebben bij de spelen wel degelijk een rol. Ze organiseren immers het Holland House.
Wie denkt dat sponsors altijd een streepje voor hebben bij het publiek komt bedrogen uit. Maar is dat erg?

Olympische koorts is geen Oranjekoorts. Daar waar een WK en Oranje al maanden van tevoren leven, komen de Olympische Spelen altijd een beetje uit de lucht vallen. Opeens is die openingsceremonie er en dan zijn we begonnen. De Olympische koorts houdt ook niet lang aan. Na terugkomst in Nederland doen we al weer snel normaal. En dat is apart want, anders dan bij voetbal, gaat Nederland altijd en wint ook altijd. De winterspelen doen het qua Olympische koorts ook weer slechter dan de zomerspelen. Het is daarom denk ik dat alleen bij Studio Sport de winterspelen leven op dit moment en verder helemaal nergens. Dat is een apert nadeel voor de sponsors.
Gelukkig zijn wij wel zeer vatbaar voor schaatskoorts. Dat is de redding, ook voor de sponsors. Want terwijl Oranjekoorts aangewakkerd wordt door een bombardement acties, blijft het bij de Olympische Spelen altijd vrij overzichtelijk. Zo ook met deze spelen zo lijkt het. De NS,  Essent en Unox zijn actief. Wie volgt?

In een artikel van Jort Kelder in NRCNext vandaag pleit hij voor een worstvrije Elfstedentocht. Unox, die de winterpret claimt met onder meer de Nieuwjaarsduik, is niet welkom zolang ze vlees uit de bio-industrie gebruiken. Net voor de Kerst was er ook rumoer rondom sponsoring. Het UWV bestond het om de Amerikaanse schaatser Shani Davis te ondersteunen omdat het zo’n goed rolmodel voor Nederlandse werkzoekenden zou zijn. De politiek vond het maar niks (en ik ook niet overigens). Bij dit soort incidenten duikt regelmatig de vraag op waarom wel ophef gemaakt wordt over sponsoring maar niet over reclame?