Dinsdag 17 november was het Sponsorcongres georganiseerd door Sponsortribune. Dat was een heel goed congres. En de aansluitende uitreiking van de Sponsorringen maakte de dag extra feestelijk.
Samen met René de Man van Blauw Research gaf ik ‘s middags een sessie over “accountability” van sponsorships met als titel: red uw sponsorsbudget. Oftewel op zijn Amerikaans “use it or lose it”, je budget dan.
Het was het eerste gezamenlijke optreden en ik was er dik tevreden over. Dat neemt niet weg dat er nog veel te verbeteren is aan onze presentatie. De opkomst was groot, we moesten stoelen bijplaatsen. Het is duidelijk dat accountability hot is.  De branche komt niet meer weg met mooie praatjes, het gaat om resultaten, het gaat om rendement. Maar wat is de betekenis van dat rendement?

Mijn pleidooi voor meer openheid en betrokkenheid bij de toekenning van de SponsorRingen vraagt om een vervolg. Want die ringen toekennen is één ding. En zoals Michiel van Schooten in zijn commentaar aangeeft is het usance om het zo te doen.
Maar openheid over cases is een ander ding. Daar hebben we die ringen niet voor nodig. Daarom introduceer ik vandaag de “Sponsordarlings: de sponsorships waar je van houdt”. Spreek je uit over een sponsorship die je leuk vindt en geef er een goede reden bij. Vul een comment of reactie in. Ik verwerk jouw case in de top 10 Sponsordarlings in de kolom in de sidebar.

Je hebt van alles met de toevoeging 2.0: web 2.0, sport 2.0, marketing 2.0. Het is inmiddels een erenaam geworden voor initiatieven waarbij de gebruiker centraal staat en kan participeren. Open informatie uitwisseling is hierbij een voorwaarde. En daarom wil ik het hebben over de jaarlijkse trofeeën voor de sponsorsector: de sponsorringen. Daar ontbreekt het tot mijn teleurstelling aan iedere openheid. We zullen best ook al sponsoring 2.0 hebben maar SponsorRingen 2.0 is vooralsnog fictie. Het is een prijs die door twee jury’s van professionals wordt toegekend. Al wat op de site gepubliceerd wordt voorafgaand aan de uitreiking is een lijst met genomineerden. Het enige waar je op door kan klikken zijn de logo’s van de sponsors. Een gemiste kans.