Onlangs vierde het Sport Management Instituut (SMI) zijn twintigste verjaardag met een fantastische TED look-a-like bijeenkomst: SMIxX.  Ik heb de opleiding zelf gevolgd in de beginjaren en geef er nu  les over branding en sponsoring. Het SMI heeft een reputatie om te verrassen met onorthodox denken. Nu was het onder andere mijn taak om dat te doen. Ik was in goed gezelschap van meesterbrein Philip Wagner, de onnavolgbare Joop Alberda, gentleman Arnold Vanderlijde, bevlogen Marjan Heinen, talent Joris Coppes en sfeermaker en inspirerende outsider Martijn Aslander. Ik ging los over, hoe kan het anders, ontsponsoren en focuste op de zinloosheid van reclameborden.