Onlangs werd ik door Henk Stouwdam van NRC overvallen met de vraag wat naar mijn mening de invloed van de kredietcrisis op sponsoring was. Ik heb wat onsamenhangend gestameld, waar Henk nog een citaat van heeft kunnen vormen (hulde Henk!). Hoogstaand was het niet. Nu bij deze mijn herkansing met een meer doorwrocht inzicht: deze crisis is een zegen voor sponsoring.

Afgelopen dagen zijn we met alle vertegenwoordigers van Sponsorium uit de hele wereld bijeen geweest in Miami, Florida. Sponsorium is een van origine Canadese firma, opgericht door Paul Pednault. Sponsorium focust zich op rendementbepaling van sponsorships. Daarvoor is Performind ontwikkeld, een online sponsormanagement tool waarmee al meer dan 200 merken in de hele wereld kennis hebben gemaakt.

Na de hype van sponsoring als merkbeleving gaat sponsoring een nieuwe fase in. Het accent bij sponsoring komt te liggen op rendement. Dat vindt Marcel Beerthuizen  in de Volkskrant van 2 februari. En ik ben het van harte met hem eens. Maar de vraag is: over welk rendement hebben we het?

Sponsors hebben behoefte aan meer waarde voor hun geld, grotere flexibiliteit en meer transparantie. Zo bleek uit de benchmark sponsoring van het Sponsorhuis uitgevoerd door Sport+markt. Dit staat in schril contrast met de ronkende verhalen over sponsoring. Zijn deze sponsors niet een beetje verwend?