Onlangs heeft Sportbusiness een uitgebreid rapport getiteld “Sponsorship Measurement and Evaluation” gepubliceerd. Daarin wordt op basis van bronnenonderzoek en gesprekken met influentials in de branche bevestigd dat het steeds belangrijker wordt sponsorbudgetten te verantwoorden. Een sponsorship moet aantoonbaar rendement opleveren. Rendement bepalen is daarmee een onmisbaar onderdeel van sponsormanagement. Zowel voor sponsors als gesponsorden. Goed nieuws voor de sponsormanagers die er mee aan de slag willen want de publicatie beschrijft de meest recente inzichten hierover.

Na de hype van sponsoring als merkbeleving gaat sponsoring een nieuwe fase in. Het accent bij sponsoring komt te liggen op rendement. Dat vindt Marcel Beerthuizen  in de Volkskrant van 2 februari. En ik ben het van harte met hem eens. Maar de vraag is: over welk rendement hebben we het?

Sponsors hebben behoefte aan meer waarde voor hun geld, grotere flexibiliteit en meer transparantie. Zo bleek uit de benchmark sponsoring van het Sponsorhuis uitgevoerd door Sport+markt. Dit staat in schril contrast met de ronkende verhalen over sponsoring. Zijn deze sponsors niet een beetje verwend?