Samenwerken in het internationale netwerk van Sponsorium levert soms aardige crossculturele verschillen op. Een opvallend verschil is de positie van de sponsorfinder. In de Angelsaksische landen worden sponsorfinders serieus genomen. Bedrijven voelen zich verplicht adequaat te reageren op verzoeken. En omdat er veel verzoeken zijn om te sponsoren wordt Performind™ daar vooral voor ingezet.

Adformatie bericht over een onderzoek van Xerox onder 600 cmo’s en cfo’s in Europa. Uit het onderzoek blijkt onder andere dat inzicht in marketingresultaten belangrijk gevonden wordt. Die resultaten worden bij 70% van de respondenten met Excellsheets en andere huisvlijt gegenereerd. Gebrek aan inzicht in de resultaten is volgens het onder zoek een belangrijke bedreiging voor de budgetten.
Zou het voor de sponsorbudgetten anders liggen? Waarschijnlijk niet. Hoe kun je als sponsormanager de komende krappe tijden je budget veilig stellen en meer inzicht geven in de resultaten van sponsorprogramma’s? Volgens mijn collega Mark Cornish van Sponsorium gaat het hierom

Vandaag is het persbericht* gepubliceerd over ABNAMRO als eerste Nederlandse gebruiker van Performind, het online sponsormanagement tool. PerforMind (performance indicator) begint meer en meer de wereldwijde standaard te worden voor het bepalen van rendement van sponsorships. Meer dan tweehonderd bedrijven over de hele wereld hebben er kennis meegemaakt. En ik ben er trots op om dit tool in Nederland te introduceren.
* Klik hier voor het persbericht over ABNAMRO en Performind

Kijkje in de keuken?

Met ABNAMRO hebben we de afgelopen periode de tijd genomen om het rendement van alle grote sponsorships te bepalen. Het leek mij een goed idee om voor de liefhebbers iets meer te belichten wat we precies gedaan hebben. Met dank aan Ernst Boekhorst (ABNAMRO) die het ook een goed idee vond.

Afgelopen dagen zijn we met alle vertegenwoordigers van Sponsorium uit de hele wereld bijeen geweest in Miami, Florida. Sponsorium is een van origine Canadese firma, opgericht door Paul Pednault. Sponsorium focust zich op rendementbepaling van sponsorships. Daarvoor is Performind ontwikkeld, een online sponsormanagement tool waarmee al meer dan 200 merken in de hele wereld kennis hebben gemaakt.

Na de hype van sponsoring als merkbeleving gaat sponsoring een nieuwe fase in. Het accent bij sponsoring komt te liggen op rendement. Dat vindt Marcel Beerthuizen  in de Volkskrant van 2 februari. En ik ben het van harte met hem eens. Maar de vraag is: over welk rendement hebben we het?