Het is dit weekend hard doorwerken bij DSB. De reputatie is in een glijvlucht naar beneden en iedereen weet wat er dan gebeurt bij een bank. Woordvoerder Wilting houdt de moed er in maar heeft natuurlijk last van het Al-Sahaf-gevoel: er zijn geen Amerikanen in Bagdad.
Houdt niets de glijvlucht dan tegen? Jawel, een deel van marketingcommunicatiemix houdt moedig stand: sponsoring. In allerlei media duiken waarderende berichten op over DSB als sponsor. De presentatie van de schaatsploeg bood Dirk Scheringa de gelegenheid om zich publiekelijk te laten zien. Daar was meer van te maken geweest dan voortijdig afdruipen. Maar het bewijst maar weer eens dat sponsoring een reputatiebuffer is. Die werkt goed voor DSB maar werkt het ook goed voor de gesponsorden?

NRC Focus is een kwartaalblad over economie, strategie en leiderschap. De komende uitgave is gewijd aan sponsoring. En dat is een zegen voor de branche. Want sponsoring wordt nu uit de doeken gedaan voor een breder publiek dan de “usual suspects”. De oplage is 55.000 exemplaren en iedere uitgave gaat gepaard met een seminar over het onderwerp.
Afgelopen maandag was sponsoring aan de beurt. Karen Bäcklund, directeur van de Volvo Ocean Race, en Jeroen Branderhorst van de BankGiroLoterij gaven hun inzichten over sponsoring in hun branche. NRC licht dat uitgebreid toe op haar site. Wat mij opviel was dat inzicht in rendement voor grote sponsorships van steeds groter belang wordt. En dat de culturele sector nog niet goed weet welk rendement ze in huis heeft voor sponsors.