Adformatie bericht over een onderzoek van Xerox onder 600 cmo’s en cfo’s in Europa. Uit het onderzoek blijkt onder andere dat inzicht in marketingresultaten belangrijk gevonden wordt. Die resultaten worden bij 70% van de respondenten met Excellsheets en andere huisvlijt gegenereerd. Gebrek aan inzicht in de resultaten is volgens het onder zoek een belangrijke bedreiging voor de budgetten.
Zou het voor de sponsorbudgetten anders liggen? Waarschijnlijk niet. Hoe kun je als sponsormanager de komende krappe tijden je budget veilig stellen en meer inzicht geven in de resultaten van sponsorprogramma’s? Volgens mijn collega Mark Cornish van Sponsorium gaat het hierom