Nu de bomen niet meer tot in de hemel groeien is rendement het toverwoord in het bedrijfsleven. Zo ook bij sponsoring. Altijd al een vakgebied voor doeners met een beperkte behoefte aan reflectie. Hun steun kwam immers van hogerhand doordat iemand uit de Raad van Bestuur zich gecommitteerd had aan een sponsorship. En dan moest je er maar wat van maken. Inderdaad, dit is een wel erg karikaturaal beeld van de sponsorbranche. Maar de kern is waar. Met als gevolg dat de sponsorbranche zichzelf bewierookt met succesverhalen die tegelijkertijd als rookgordijn dienen voor de buitenwereld. Zodat het zicht op wat er nu precies gebeurd met sponsoring vertroebeld is.
Blauw Research heeft zich er nooit bij neergelegd en laat een frisse wind waaien door de sponsorbranche. Met als gevolg veel betrouwbaar onderzoek naar de resultaten van sponsoring voor prestigieuze klanten als Heineken en ABNAmro, die ruim aan bod kwamen in dit seminar. Afgelopen donderdag organiseerde Blauw een seminar voor ruim vijftig klanten en relaties. Onder de titel “Doelgericht sponsoring” werd inzicht gegeven in de state-of-the-art inzichten over resultaten van sponsoring. Bij deze een impressie van een seminar niet gericht op juichverhalen maar op kennis en feiten.