Vorige week kondigde ING het onvermijdelijke besluit aan om per direct te stoppen met de sponsoring van het Renault-team. Crashgate was de druppel om de F1 met de staart tussen de benen te verlaten. Wat een verschil met het trompetgeschal waarmee begonnen was. Is het daarmee een mislukt sponsorship? Verre van, het is een heel succesvol sponsorship, een terechte sponsordarling. Maar ook in sponsoring moet je soms afscheid nemen van je darlings omdat het resultaat voorop staat.

In augustus gonsde het gerucht op internetfora dat You Tube in Formule 1 zou stappen. Mooi voor Formule 1 dacht ik, die kunnen wel wat nieuwe sponsors gebruiken. Maar wat zou You Tube er aan hebben? F1 is een overgeprofessionaliseerd circus. Wat is de link met het overgedemocratiseerde platform You Tube? Een week geleden kwam er duidelijkheid. Niet het merk YouTube stapt in de F1 maar een van de twee oprichters, Chad Hurley. Een deel van zijn geldberg verdient met de verkoop van YouTube, stopt hij in Formule 1. Is hij de Roel Pieper van de Verenigde Staten?

Adformatie meldt dat ING met ingang van volgend seizoen stopt met de sponsoring van de Formule 1. Dat is heel jammer. De sponsoring van Formule 1 door ING zit goed in elkaar, het is een succesformule. Daarom is het nog steeds een van mijn “sponsordarlings”. Waarom dan toch gestopt? Een combinatie van andere prioriteiten en uitstraling van de F1.

Binnenkort worden de SponsorRingen weer uitgereikt voor de beste sponsorcases van afgelopen jaar. Een mooie lijst met genomineerden. Maar een case ontbreekt gek genoeg op de lijst: ING en sponsoring van het Renault Formule 1 team. Een raadsel want ik volg de case op de voet en vindt het een van de betere sponsorcases. Zit strategisch goed in elkaar en wordt groots geactiveerd.

Daar drijven ze dan de Lek af met geneuzel over wonen bij het water. Alles wat ING als sponsor van Formule 1 heeft opgebouwd valt in het water.