Afgelopen week gaf ik twee workshops over verenigingssponsoring op het zeer goed georganiseerde sportcongres van het Huis van de Sport. En mijn kruistocht tegen lelijke, slechte reclameborden viel goed. Het zal de Groningse nuchterheid geweest zijn waardoor ze er gelijk voor open stonden om reclameborden om te zetten in sponsorborden. Het kan zo maar zijn dat Groningen de eerste provincie wordt waar reclameborden tot het landschappelijk schoon gaan behoren. De discussie kwam pas los bij de vraag of kleine verenigingen ook aantrekkelijk waren voor sponsors.

NRC Focus is een kwartaalblad over economie, strategie en leiderschap. De komende uitgave is gewijd aan sponsoring. En dat is een zegen voor de branche. Want sponsoring wordt nu uit de doeken gedaan voor een breder publiek dan de “usual suspects”. De oplage is 55.000 exemplaren en iedere uitgave gaat gepaard met een seminar over het onderwerp.
Afgelopen maandag was sponsoring aan de beurt. Karen Bäcklund, directeur van de Volvo Ocean Race, en Jeroen Branderhorst van de BankGiroLoterij gaven hun inzichten over sponsoring in hun branche. NRC licht dat uitgebreid toe op haar site. Wat mij opviel was dat inzicht in rendement voor grote sponsorships van steeds groter belang wordt. En dat de culturele sector nog niet goed weet welk rendement ze in huis heeft voor sponsors.