Ooit maakte een hamburgerketen in de VS furore met hun uitdagende advertentieslogan: “Where’s the beef?”. Die kreet staat sindsdien synoniem voor het doorprikken van loze beloften. De slogan schoot mij te binnen toen ik van de week over het faillisement van VC Omniworld las in de Volkskrant. Sponsor en naamgever van Omniworld Robert Jan Reinders heeft de stekker eruit getrokken. Het was hem niet gelukt om andere sponsoren aan te trekken en daarmee was zijn investering onverantwoord. Qué? Een sponsoring die pas rendeert als de hoofdsponsor ook andere sponsors aantrekt? Is er ook nog een club bij betrokken met eigen slagkracht op de sponsormarkt? Where’s the beef VC Omniworld?

Na de hype van sponsoring als merkbeleving gaat sponsoring een nieuwe fase in. Het accent bij sponsoring komt te liggen op rendement. Dat vindt Marcel Beerthuizen  in de Volkskrant van 2 februari. En ik ben het van harte met hem eens. Maar de vraag is: over welk rendement hebben we het?