Dinsdag 17 november was het Sponsorcongres georganiseerd door Sponsortribune. Dat was een heel goed congres. En de aansluitende uitreiking van de Sponsorringen maakte de dag extra feestelijk.
Samen met René de Man van Blauw Research gaf ik ‘s middags een sessie over “accountability” van sponsorships met als titel: red uw sponsorsbudget. Oftewel op zijn Amerikaans “use it or lose it”, je budget dan.
Het was het eerste gezamenlijke optreden en ik was er dik tevreden over. Dat neemt niet weg dat er nog veel te verbeteren is aan onze presentatie. De opkomst was groot, we moesten stoelen bijplaatsen. Het is duidelijk dat accountability hot is.  De branche komt niet meer weg met mooie praatjes, het gaat om resultaten, het gaat om rendement. Maar wat is de betekenis van dat rendement?

Vandaag is het persbericht* gepubliceerd over ABNAMRO als eerste Nederlandse gebruiker van Performind, het online sponsormanagement tool. PerforMind (performance indicator) begint meer en meer de wereldwijde standaard te worden voor het bepalen van rendement van sponsorships. Meer dan tweehonderd bedrijven over de hele wereld hebben er kennis meegemaakt. En ik ben er trots op om dit tool in Nederland te introduceren.
* Klik hier voor het persbericht over ABNAMRO en Performind

Kijkje in de keuken?

Met ABNAMRO hebben we de afgelopen periode de tijd genomen om het rendement van alle grote sponsorships te bepalen. Het leek mij een goed idee om voor de liefhebbers iets meer te belichten wat we precies gedaan hebben. Met dank aan Ernst Boekhorst (ABNAMRO) die het ook een goed idee vond.

Bij een wandeling door Amsterdam Oud-West viel het me op hoe goed die wijk ervoor staat. Bij de steden gebeurt het in de wijken, zoveel is mij duidelijk. In de Verenigde staten noemen ze het grass-roots initiatives. Wijkinitiatieven in goed Nederlands. Biedt dat sponsorkansen?

Enkele uren voordat de winnaars van de SponsorRingen 2007 worden bekend gemaakt bij deze mijn lijstje van favorieten met de felicitaties van Sponsorbrein.

Sponsorfinding is een black box. Dat is mijn conclusie uit het zeer geslaagde jaarlijkse congres van het Sponsorhuis. Heel de sponsorwereld (as I know it) was gemobiliseerd en aanwezig. Zowel de klassieke sponsoraars als de modernistische brandexperiencers. En dat levert geanimeerde gesprekken op. Ik zat twee tafelrondes voor over out of the box denken bij strategische veranderingen. Out of the box was het intrigerende thema van het congres,  neergezet door inleidingen van ‘Frog’ Brian Elliott (een creatieve modernist) en Mountainviewer Ingmar de Lange, die inderdaad een modernistisch perspectief vanaf de berg gaf.