Albert Heijn is sinds afgelopen zomer sponsor van de Eredivisie. Dat belooft wat. Immers we hebben het hier over een bedrijf dat de kunst van ambushmarketing verstaat. Bij grote voetbaltoernooien presenteerden ze met veel succes “wuppies” en “welpies”. De begeleidende commercial met de “welpies” werd door lezers van het AD zelfs gekozen als leukste Oranjecommercial. Daarmee “officiële” sponsoren als Heineken en Nike ver achter zich latend.
Het was een tijdje stil rondom het sponsorship van AH van de eredivisie maar dat was ze vergeven want een mooie actie voorbereiden heeft tijd nodig. Vandaag werd bekend dat AH zich vol stort op het voetbal door een actie met… voetbalplaatjes. Què? De welpies worden opgevolgd door de klassieker onder de voetbalacties? Het is waar en enigszins ontnuchterend. In 2007 was concurrent Plus sponsor van de eredivisie en won in dat jaar een Sponsorring met hun promotie van voetbalplaatjes. Heeft AH die case misschien eens goed doorgenomen, want de door Plus beschreven resultaten logen er niet om?

Mijn pleidooi voor meer openheid en betrokkenheid bij de toekenning van de SponsorRingen vraagt om een vervolg. Want die ringen toekennen is één ding. En zoals Michiel van Schooten in zijn commentaar aangeeft is het usance om het zo te doen.
Maar openheid over cases is een ander ding. Daar hebben we die ringen niet voor nodig. Daarom introduceer ik vandaag de “Sponsordarlings: de sponsorships waar je van houdt”. Spreek je uit over een sponsorship die je leuk vindt en geef er een goede reden bij. Vul een comment of reactie in. Ik verwerk jouw case in de top 10 Sponsordarlings in de kolom in de sidebar.

Moet alles dan een boodschap hebben bitste mijn trouwste volger n.a.v. van de column over de platte premiumstrijd bij het EK? Ja dat vind ik wel. Maar er is meer mogelijk. Bijgaand mijn tips om te komen tot zinnige activering.

Het EK is bijna een week aan de gang en de Oranje-acties vliegen om je oren. Oranje is de dominante kleur in de straat, in de winkel, op het internet en op TV. De Oranje-index van TBWA breekt records. Maar maken de acties ook indruk?

Spanje, gelukkig. Maar welke bedrijven zijn de winnaars van het EK? Wie heeft het meest geprofiteerd van de Oranjekoorts? Ik bespeur naast enkele winnaars ook op een verliezer: de KNVB.

Bij deze mijn versie van de hoogtepunten in sponsoring afgelopen jaar. Ik kies voor AEGON en Ajax, Rabobank en de wielerploeg en het Fonds Gehandicaptensport en 1% Fair Share. Met de beste wensen van Sponsorbrein voor een gelukkig en gezond 2008.

Enkele uren voordat de winnaars van de SponsorRingen 2007 worden bekend gemaakt bij deze mijn lijstje van favorieten met de felicitaties van Sponsorbrein.