Ik heb de afgelopen weken twee enthousiaste sessies ontsponsoring begeleid. Bij de Rabobanken in West-Brabant en bij de studenten van de MBA-sport. Voor de Rabobanken is sponsoren dagelijkse praktijk, zij steunen heel veel verenigingen en initiatieven. Ontsponsoren is nodig want vooral de verenigingen komen niet verder dan het standaardbordje. Bij de studenten van de MBAsport was het een virtuele oefening. Sponsoring is (nog) niet hun werkveld. Maar ze kennen allemaal de sportclubs en de kakafonie aan reclameborden langs de velden. Bij deze een selectie uit de vruchten van beide sessies.

SVV Scheveningen wordt gesteund door “Hout van Wout“. Daarom siert “Hout van Wout” de bar in het clubhuis. Maar wat wordt Wout daar wijzer van? Niets waarschijnlijk. Dat wordt anders wanneer ieder nieuw lid gratis een doe-het-zelf pakket voor een oefendoeltje kan afhalen bij Wout. Dan zit de loop naar zijn zaak er gelijk in. Wat voor Wout geldt, geldt voor vrij veel sponsors van verenigingen. Je komt ergens met je logo op te staan, rekent af en gaat weer verder met je leven. Kunnen clubs en bedrijven het nu eens niet over een andere boeg gooien vond de Gemeente Den Haag? Daarom werd er een expertmeeting speciaal over dit onderwerp georganiseerd. Samen met Lutger Brenninkmeijer probeerde ik de ruim vijftig aanwezigen op andere gedachten te brengen. Het leverde de volgende inzichten op.

Afgelopen maandag opgetreden op het congres “Sponsoring nieuwe stijl: actief en betrokken”. En dat was een fantastische avond met honderd betrokken bestuurders uit de sport en het maatschappelijk leven. Van voetbalclub tot hospice, ze waren er allemaal en ze waren leergierig.
Fons Roosenboom van Univé trapte af met hun stijl van sponsoring. Dat houdt in dat maatschappelijke sponsoring altijd ingebed is in de sponsoring. En dat gesponsorden zelf actief moeten zijn en heel creatief. Fons zorgde voor een opsteker door desgevraagd zijn mobiele nummer te geven.
Ik was daarna aan de beurt en ben het fenomeen sponsoring gaan verkennen met de aanwezigen. Want sponsoring werkt wel, het brein wil het laten werken maar is een reclamebord of een logobalk het goede instrument om het te laten werken? Inkoppertje: nee natuurlijk, maar hoe dan wel? Bijgaand mijn presentatie met toelichting omdat bij de plaatjes een tekst hoort.
Hierna werden door Lutger Brenninkmeijer en Henk Kinds workshops gegeven. Lutger (en ik) hadden het over de feitelijke werving. En Henk over het ontdekken van de kracht van je eigen vereniging. Het werd een mooie avond. Buiten was het winters koud, binnen scheen de zon.

Afgelopen week gaf ik twee workshops over verenigingssponsoring op het zeer goed georganiseerde sportcongres van het Huis van de Sport. En mijn kruistocht tegen lelijke, slechte reclameborden viel goed. Het zal de Groningse nuchterheid geweest zijn waardoor ze er gelijk voor open stonden om reclameborden om te zetten in sponsorborden. Het kan zo maar zijn dat Groningen de eerste provincie wordt waar reclameborden tot het landschappelijk schoon gaan behoren. De discussie kwam pas los bij de vraag of kleine verenigingen ook aantrekkelijk waren voor sponsors.

De sympathiekste club van de eredivisie, VVV Venlo (staat dat voor “Veni Vidi Vici Venlo”?) heeft deze week een Talentenwand in gebruik genomen. Op de wand komen foto’s te hangen van talentvolle jeugdspelers. Sponsors kunnen de talenten voor € 500 sponsoren en worden vermeld bij de foto van het talent. De werving gebeurd door de jeugdspelers zelf die natuurlijk gesponsord op die wand willen. Sterker nog:  gedreven door competitiedrift kunnen de spelers meerder sponsors voor hun foto regelen. De opbrengst komt geheel ten goede aan de jeugdopleiding. Goede actie? Egwel!