Sponsorbrein Homepage Sponsorium
Sponsorbrein header image 1

Entries Tagged as 'Strategie'

Exposure: dwaallicht van maatschappelijke sportsponsoring

October 18th, 2013 · No Comments · Maatschappelijk, shirtsponsoring, Sportmarketing, Sportsponsoring, Strategie

  Sinds mensenheugenis vertrouwt de sport erop dat zij bovenaan het lijstje met sponsorvoorkeuren staat. Bedrijven die willen sponsoren denken in eerste instantie aan sport. Niet zo verwonderlijk dat sport de meeste sponsorbestedingen aantrekt. Maar een jaar geleden was daar ineens Aegon die aankondigde zich terug te trekken uit de sport. Het verzekeringsbedrijf gaat het [...]

[Read more →]

Tags:·········

KPN schaatst op schema

December 3rd, 2012 · No Comments · Kennis delen, Rendement, Strategie

KPN gaat zijn derde seizoen in als sponsor van de KNSB en het schaatsen in Nederland. Wat de schaatsprestaties ook zullen zijn, één ding is zeker: de sponsorprestaties zijn goed. Want de afgelopen twee seizoenen is vastgesteld dat de sponsoring werkt voor KPN, het rendement is goed. De sponsoring heeft een positieve invloed op het [...]

[Read more →]

Tags:····

Ontsponsoring on tour

March 8th, 2011 · 1 Comment · Ontsponsoren, reclameborden, Strategie, verenigingen

Ik heb de afgelopen weken twee enthousiaste sessies ontsponsoring begeleid. Bij de Rabobanken in West-Brabant en bij de studenten van de MBA-sport. Voor de Rabobanken is sponsoren dagelijkse praktijk, zij steunen heel veel verenigingen en initiatieven. Ontsponsoren is nodig want vooral de verenigingen komen niet verder dan het standaardbordje. Bij de studenten van de MBAsport [...]

[Read more →]

Tags:···

Ontsponsoren

December 26th, 2010 · No Comments · Kennis delen, Rendement, Sponsorfinding, Strategie

Wie sponsoring zegt denkt gelijk aan reclameborden en borrelende suits in de skybox. En bij cultuur aan de naamgeving van een zaal waarin de beste plekken gereserveerd zijn voor de sponsors. Dit zijn de archetypische betekenissen van sponsoring. Archetypisch maar niet archaïsch. Want de voorbeelden zijn nog steeds talrijk. Jammer want dit archetype staat het [...]

[Read more →]

Tags:···

Wat je sponsort ben jezelf

November 3rd, 2010 · No Comments · Maatschappelijk, Strategie

Afgelopen week miste ik met mijn gezin de terugvlucht vanuit Istanbul. Ai, wat nu? twitterde ik ontredderd. Een paar alerte volgers wezen mij de goede weg: gewoon nieuwe kaartjes kopen. Maar van welke maatschappij? Voor een vlucht naar Amsterdam kon ik kiezen tussen Pegasus en Anadolu Jet. Voor vluchten zoek ik toch naar enige referentie [...]

[Read more →]

Tags:····

Ambush: vriend of vijand?

July 30th, 2010 · 2 Comments · Marketingcommunicatie, Sportmarketing, Strategie, WK 2010

Oké, we weten nu weer dankzij de stunt van Bavaria dat ambushacties sponsors in de weg kunnen zitten, maar hoe bestrijd je het? Het business breakfast seminar dat Sponsorbrein samen met CMS-DSB organiseerde maakt duidelijk dat ambush niet te voorkomen is. En met harde hand optreden gooit olie op het vuur, zoals de FIFA merkte. [...]

[Read more →]

Tags:······

De verwording van het WK door sponsors

June 28th, 2010 · No Comments · Sportmarketing, Strategie, Voetbalsponsoring, WK 2010

De tweede ronde van het WK is begonnen en belooft nu pas spannend te worden. De sponsors, inhakers en ambushers lijken echter al hun kruit al verschoten te hebben. De beesies zijn op, de babes zijn naar huis en de meeste commercials van de sponsors zijn nu wel meer dan bekend. Wat mij betreft hoeft [...]

[Read more →]

Tags:····

Voetbal dus niet, wat dan wel?

June 16th, 2010 · No Comments · evenementen, Maatschappelijk, Rendement, Strategie

Het WK leert nu al één ding: je dure rechten leveren niet automatisch rendement op. Dankzij slimme jongetjes als Bavaria. Dat geldt eigenlijk in het algemeen voor de sport waaronder de grote sporttoernooien. Voor evenementen ligt dat anders. Dat zijn drivers van rendement zo blijkt telkenmale uit het Sponsorium Report. En evenementen kosten beduidend minder [...]

[Read more →]

Tags:

Wijksponsoring, de serie

April 20th, 2010 · 1 Comment · Strategie

In de Verenigde Staten noemen ze het grass-roots sponsoring: het ondersteunen van initiatieven die de samenhang in een buurt versterken. Dat kan gaan om sport, onderwijs, kunst, cultuur maar ook om het verbeteren van plekken in de wijk. Ik heb het eerder wijksponsoring genoemd. Desondanks is het hier een vrijwel onbekend fenomeen. Het gebeurd wel [...]

[Read more →]

Tags:

Klonen in sponsoring

April 8th, 2010 · 1 Comment · Strategie

Accountants- en adviesorganisatie Deloitte stapt in golf. Ze wordt sponsor van onder andere de KLM Open. Het nieuws werd onlangs aangekondigd. Maar was het wel nieuws want deden ze dit niet al lang? Nee, dat was hun concurrent KPMG. Die had net zijn biezen gepakt als sponsor en Deloitte greep zijn kans. Maar een kans [...]

[Read more →]

Tags:·····