In Nederland staat rendement op nummer 1, in Europa ook en nu blijkt dat dat ook in de Verenigde Staten het geval is. Onderzoek van The Conference Board toont dit aan. Rendement is het mantra van de sponsormanagers uit de Westerse wereld (ben overigens best benieuwd waar Aziatische sponsormanagers mee zitten?). De beurskoersen mogen omlaag gaan maar de sponsormanager is vooral bezig met hogere rendementen. En waarom ook niet? De sponsormarkt is een buyer’s market.

Het onderzoek van The Conference Board geeft ook een indicatie welk rendement omhoog moet: merkbekendheid en de reputatie op het gebied van duurzaamheid. In lijn hiermee geven Amerikaanse sponsormanagers aan dat hun sponsorbudget verschuift richting maatschappelijke projecten ten koste van ondersteuning van evenementen en cultuur. Waar het op neerkomt is dat sponsoring in de VS ingezet wordt om op te vallen via maatschappelijke sponsoring.

Zou dit ook  in Nederland kansen bieden voor maatschappelijke en goede doelen?

Adformatie meldt dat ING met ingang van volgend seizoen stopt met de sponsoring van de Formule 1. Dat is heel jammer. De sponsoring van Formule 1 door ING zit goed in elkaar, het is een succesformule. Daarom is het nog steeds een van mijn “sponsordarlings”. Waarom dan toch gestopt? Een combinatie van andere prioriteiten en uitstraling van de F1.

Mijn pleidooi voor meer openheid en betrokkenheid bij de toekenning van de SponsorRingen vraagt om een vervolg. Want die ringen toekennen is één ding. En zoals Michiel van Schooten in zijn commentaar aangeeft is het usance om het zo te doen.
Maar openheid over cases is een ander ding. Daar hebben we die ringen niet voor nodig. Daarom introduceer ik vandaag de “Sponsordarlings: de sponsorships waar je van houdt”. Spreek je uit over een sponsorship die je leuk vindt en geef er een goede reden bij. Vul een comment of reactie in. Ik verwerk jouw case in de top 10 Sponsordarlings in de kolom in de sidebar.

Je hebt van alles met de toevoeging 2.0: web 2.0, sport 2.0, marketing 2.0. Het is inmiddels een erenaam geworden voor initiatieven waarbij de gebruiker centraal staat en kan participeren. Open informatie uitwisseling is hierbij een voorwaarde. En daarom wil ik het hebben over de jaarlijkse trofeeën voor de sponsorsector: de sponsorringen. Daar ontbreekt het tot mijn teleurstelling aan iedere openheid. We zullen best ook al sponsoring 2.0 hebben maar SponsorRingen 2.0 is vooralsnog fictie. Het is een prijs die door twee jury’s van professionals wordt toegekend. Al wat op de site gepubliceerd wordt voorafgaand aan de uitreiking is een lijst met genomineerden. Het enige waar je op door kan klikken zijn de logo’s van de sponsors. Een gemiste kans.

Binnenkort worden de SponsorRingen weer uitgereikt voor de beste sponsorcases van afgelopen jaar. Een mooie lijst met genomineerden. Maar een case ontbreekt gek genoeg op de lijst: ING en sponsoring van het Renault Formule 1 team. Een raadsel want ik volg de case op de voet en vindt het een van de betere sponsorcases. Zit strategisch goed in elkaar en wordt groots geactiveerd.

Sponsortribune trapte gisteren af met een sessie over sponsoring in de muziek. Met een voor mij verfrissend geluid van Heineken. Maar ook met geheimzinnigheid over bedragen en resultaten. Wat dat betreft loopt muzieksponsoring weer achter.

Hoe lang gaat de Rabobank nog door met hun wielerploeg? De sport is ernstig in diskrediet. Sponsors rennen weg. Gieren cirkelen hoog in de lucht. Maar de Rabobank blijft. Is ‘s lands grootste en slimste sponsor zijn verstand kwijt geraakt?

Het jaar is goed begonnen want ik word sinds vandaag gesponsord door Intersport. Zij betalen twee sportactiviteiten voor mij. Mijn tegenprestatie: een bezoekje aan hun winkel. Een schoolvoorbeeld van een mooie promotie die bij een echte sponsor niet had misstaan.

Bij deze mijn versie van de hoogtepunten in sponsoring afgelopen jaar. Ik kies voor AEGON en Ajax, Rabobank en de wielerploeg en het Fonds Gehandicaptensport en 1% Fair Share. Met de beste wensen van Sponsorbrein voor een gelukkig en gezond 2008.

Ik ben naar de intocht van Sinterklaas in Antwerpen geweest. Veel mensen op de been, leuke parade met een mooie Sint in een karos. En verrassend genoeg bleek het een gesponsord evenement. Maar of de sponsor nu toegevoegde waarde had?