Onlangs vierde het Sport Management Instituut (SMI) zijn twintigste verjaardag met een fantastische TED look-a-like bijeenkomst: SMIxX.  Ik heb de opleiding zelf gevolgd in de beginjaren en geef er nu  les over branding en sponsoring. Het SMI heeft een reputatie om te verrassen met onorthodox denken. Nu was het onder andere mijn taak om dat te doen. Ik was in goed gezelschap van meesterbrein Philip Wagner, de onnavolgbare Joop Alberda, gentleman Arnold Vanderlijde, bevlogen Marjan Heinen, talent Joris Coppes en sfeermaker en inspirerende outsider Martijn Aslander. Ik ging los over, hoe kan het anders, ontsponsoren en focuste op de zinloosheid van reclameborden.

Ik heb de afgelopen weken twee enthousiaste sessies ontsponsoring begeleid. Bij de Rabobanken in West-Brabant en bij de studenten van de MBA-sport. Voor de Rabobanken is sponsoren dagelijkse praktijk, zij steunen heel veel verenigingen en initiatieven. Ontsponsoren is nodig want vooral de verenigingen komen niet verder dan het standaardbordje. Bij de studenten van de MBAsport was het een virtuele oefening. Sponsoring is (nog) niet hun werkveld. Maar ze kennen allemaal de sportclubs en de kakafonie aan reclameborden langs de velden. Bij deze een selectie uit de vruchten van beide sessies.

Afgelopen week gaf ik twee workshops over verenigingssponsoring op het zeer goed georganiseerde sportcongres van het Huis van de Sport. En mijn kruistocht tegen lelijke, slechte reclameborden viel goed. Het zal de Groningse nuchterheid geweest zijn waardoor ze er gelijk voor open stonden om reclameborden om te zetten in sponsorborden. Het kan zo maar zijn dat Groningen de eerste provincie wordt waar reclameborden tot het landschappelijk schoon gaan behoren. De discussie kwam pas los bij de vraag of kleine verenigingen ook aantrekkelijk waren voor sponsors.

De sympathiekste club van de eredivisie, VVV Venlo (staat dat voor “Veni Vidi Vici Venlo”?) heeft deze week een Talentenwand in gebruik genomen. Op de wand komen foto’s te hangen van talentvolle jeugdspelers. Sponsors kunnen de talenten voor € 500 sponsoren en worden vermeld bij de foto van het talent. De werving gebeurd door de jeugdspelers zelf die natuurlijk gesponsord op die wand willen. Sterker nog:  gedreven door competitiedrift kunnen de spelers meerder sponsors voor hun foto regelen. De opbrengst komt geheel ten goede aan de jeugdopleiding. Goede actie? Egwel!

Zaterdag 13 juni was het zesde congres voor de sportbesuurder, georganiseerd door het blad “Sport, bestuur en management” van uitgeverij Arko. Ik leidde een paralelsessie over sponsoring. Onder de titel “10 Aanvalsstrategieën voor sponsoring” presenteerde ik mijn visie op effectieve sponsoring bij clubs. Er waren ruim twintig sportbestuurders waarmee een heel goed gesprek ontstond, onder andere over – hoe kan het anders?- het reclamebord.