Voetbal trekt grote sponsors aan. Bedrijven die marketing gedreven zijn, niet op een dubbeltje letten en gewend zijn om het publiek aan te spreken. Nu staat dat niet altijd garant voor mooie sponsoracties. Risico’s mijden loont bij grote bedrijven, ook in de marketing. Wat een verademing om te zien dat Heineken en AEGON van de platgebaande paden af durven te gaan.
Heineken weet al jaren dat boarding met zijn logo geen waarneembaar effect heeft. Dit jaar doen ze eindelijk recht aan dat inzicht.
AEGON weet dat voetbal anders is dan schaatsen. Met die wetenschap is het wel gedurfd om de Ajaxsupporter te positioneren als de evenknie van de altijd sportieve en goedmoedige schaatssupporter.
Twee spraakmakende activaties die aandacht en navolging verdienen.
