Sponsorbrein Homepage Sponsorium
Sponsorbrein header image 5

Entries Tagged as 'Marketingcommunicatie'

It ken net: sponsoring

February 11th, 2012 · No Comments · Ambush, Marketingcommunicatie, Sportmarketing

  Goed, de tocht gaat (nog) niet door. Temidden van alle ophef hierover is er één onderwerp dat mijn aandacht trekt. De kruistocht tegen commerciële invloeden. Het onderwerp is aangezwengeld door Jort Kelder en richt zich vooral tegen Unox en zijn foute varkensvlees. Ik ben het van harte eens met Kelder. De Elfstedentocht is van ons [...]

[Read more →]

Tags:····

Ambush: vriend of vijand?

July 30th, 2010 · 2 Comments · Marketingcommunicatie, Sportmarketing, Strategie, WK 2010

Oké, we weten nu weer dankzij de stunt van Bavaria dat ambushacties sponsors in de weg kunnen zitten, maar hoe bestrijd je het? Het business breakfast seminar dat Sponsorbrein samen met CMS-DSB organiseerde maakt duidelijk dat ambush niet te voorkomen is. En met harde hand optreden gooit olie op het vuur, zoals de FIFA merkte. [...]

[Read more →]

Tags:······

Sponsoring werkt: de DSB-case

October 4th, 2009 · 5 Comments · DSB, Kredietcrisis, Marketingcommunicatie, Sponsorcampagnes

Het is dit weekend hard doorwerken bij DSB. De reputatie is in een glijvlucht naar beneden en iedereen weet wat er dan gebeurt bij een bank. Woordvoerder Wilting houdt de moed er in maar heeft natuurlijk last van het Al-Sahaf-gevoel: er zijn geen Amerikanen in Bagdad. Houdt niets de glijvlucht dan tegen? Jawel, een deel [...]

[Read more →]

Tags:·······

De staat van sponsoring

May 18th, 2009 · 1 Comment · Columns, Curieus, Kredietcrisis, Maatschappelijk, Marketingcommunicatie, Sponsorfinding, Strategie

Afgelopen week was er een intensieve bijeenkomst van Sponsortribune. Daarbij kondigde VODW aan dat sponsoring van “building brands” naar “building business” gaat. Partnerships aangaan met aanvulling van elkaars competenties wordt hot. Een interessante invalshoek. In diezelfde week trad ik op voor de expertclass van de Vrije Universiteit Brussel. Een opleiding onder de bezielende leiding van [...]

[Read more →]

Tags:·······

Inderdaad: goede raad!

April 26th, 2009 · No Comments · Kennis delen, Marketingcommunicatie, Rendement, Sponsorfinding, Sportmarketing

In het Financieele Dagblad van 25 april een artikel over de vraag of bedrijven in deze tijden moeten blijven sponsoren. “Profiteren van je eigen sportclub” is de kop van de rubriek “Goede raad” uit het weekendkatern. Drie sponsorexperts geven aan dat het beter is om te blijven sponsoren met drie argumenten. De aanhoudende sponsor wint [...]

[Read more →]

Tags:·······

Het begint met een bord

April 9th, 2009 · 1 Comment · Branding, Columns, Curieus, Marketingcommunicatie, Sponsorcampagnes, Strategie

De afgelopen week heb ik twee keer opgetreden voor sportbestuurders uit de kop van Noord-Holland. Leuke mensen, goede bijeenkomsten. Diep respect voor hun vrijwillige inzet. Voor mij een goede training om het marketingjargon thuis te laten en in gewoon Nederlands uit te leggen hoe sponsoring werkt. Als mij iets duidelijk is geworden is dat het [...]

[Read more →]

Tags:·······

What’s on a sponsormanager’s mind?

March 9th, 2009 · No Comments · Kredietcrisis, Marketingcommunicatie, Rendement, Sponsorcampagnes

In Nederland staat rendement op nummer 1, in Europa ook en nu blijkt dat dat ook in de Verenigde Staten het geval is. Onderzoek van The Conference Board toont dit aan. Rendement is het mantra van de sponsormanagers uit de Westerse wereld (ben overigens best benieuwd waar Aziatische sponsormanagers mee zitten?). De beurskoersen mogen omlaag [...]

[Read more →]

Tags:···········

2009: alweer het jaar van het rendement

February 7th, 2009 · 2 Comments · Kennis delen, Kredietcrisis, Marketingcommunicatie, Rendement, Strategie, Uncategorized

De Benchmark sponsoring 2009 van Sponsortribune in samenwerking met Sport+Markt is uit, de thermometer van de sponsorbranche in Nederland. Stijf op nummer 1 van de belangrijkste ontwikkelingen die de sponsormanagers voorzien, staat “return on investment”. Net als vorig jaar trouwens. Blijkbaar is er niet veel gebeurd vorig jaar. Veel sponsormanagers waren natuurlijk drukker dan druk [...]

[Read more →]

Tags:······

Sponsoring zal ons zeker geen worst wezen

January 6th, 2009 · No Comments · Branding, Columns, Marketingcommunicatie, Rendement, Strategie

In een artikel van Jort Kelder in NRCNext vandaag pleit hij voor een worstvrije Elfstedentocht. Unox, die de winterpret claimt met onder meer de Nieuwjaarsduik, is niet welkom zolang ze vlees uit de bio-industrie gebruiken. Net voor de Kerst was er ook rumoer rondom sponsoring. Het UWV bestond het om de Amerikaanse schaatser Shani Davis [...]

[Read more →]

Tags:······

Het rendement van een reclamebord

December 29th, 2008 · 3 Comments · Branding, Marketingcommunicatie, Rendement, Sportmarketing, Strategie

Laten we het eens hebben over een klassieker in de sponsoring: het reclamebord. Alle sportvelden hangen er vol mee. Maar het vreemde is dat een reclamebord helemaal geen reclame maakt. Toevoegingen als “30% korting” of “verbeterd” zijn uit den boze. Ooit wilde ik een reclamebord met ” Hup Pieter” plaatsen tijdens een zwemwedstrijd. Het mocht [...]

[Read more →]

Tags:······