Het WK leert nu al één ding: je dure rechten leveren niet automatisch rendement op. Dankzij slimme jongetjes als Bavaria. Dat geldt eigenlijk in het algemeen voor de sport waaronder de grote sporttoernooien.
Voor evenementen ligt dat anders. Dat zijn drivers van rendement zo blijkt telkenmale uit het Sponsorium Report. En evenementen kosten beduidend minder dan sponsorships in de sport. Waar komt die sterke positie van evenementen vandaan? En moet de sport echt op zijn tellen passen? Relevante vragen omdat in de huidige markt ieder sponsorship op zijn waarde getoetst wordt: haalt een sponsor hiermee zijn doelen of niet? Een analyse van de rendementspotentie van de belangrijkste sponsordomeinen.

Onlangs presenteerde Inshared een idee voor een popfestival de luxe voor 35 jaar en ouder, genaamd Lots. Minder bier, minder frites en minder modder, luidt het motto. En minder mensen, waren de reacties van twittervrienden hierop. Waarschijnlijk zijn zij niet de doelgroep. Of ze ontkennen hun leeftijd. Want wie heeft er geen zin in een popfestival met seated dinners, een hot tub, slapen op een echt bed in een Yurt en, voor de romantici, een Las Vegas Wedding Chapel? Zeker als je het kunt betalen.
Cijfers van Respons geven aan dat de doelgroep 35+ niet thuis zit. Op Lowlands is een op de vier bezoekers boven de vijfendertig jaar. Dus het is geen groep die achter de geraniums of de buis zit. Dat zal de aanleiding niet zijn voor dit concept. Maar wat zit hier dan wel achter?