Voedselfabrikanten profileren zich op charmante wijze met sponsoring. Vorige week werd McDonald’s sponsor van het Jeugdsportfonds. Een deal waar ik zelf bij betrokken was. Deze week pakt Aviko uit als sponsor van de Avondvierdaagse. De druk op producenten van calorierijk voedsel om overgewicht tegen te gaan wordt blijkbaar opgevoerd door de overheid. Zelfregulering is een eerste stap in combinatie met het nemen van de maatschappelijke verantwoordelijkheid. En dat leidt tot leuke sponsorships maar zijn ze ook geloofwaardig en effectief?

Afgelopen week was er een intensieve bijeenkomst van Sponsortribune. Daarbij kondigde VODW aan dat sponsoring van “building brands” naar “building business” gaat. Partnerships aangaan met aanvulling van elkaars competenties wordt hot. Een interessante invalshoek.
In diezelfde week trad ik op voor de expertclass van de Vrije Universiteit Brussel. Een opleiding onder de bezielende leiding van Jos Verschueren voor sportmanagers, zowel uit Vlaanderen als uit Holland. Daar wilde men heel graag weten hoe je sponsoring aanpakt: hoe benader je sponsors, hoe werk je samen en hoe introduceer je sponsors bij je fans? Een zeer begrijpelijke invalshoek.

De kennis en ervaring van deze twee groepen liggen nogal ver uit elkaar. Wordt sponsoring de heilstaat waarin sponsors en gesponsorde elkaar opzoeken en met elkaar samenwerken? Of zijn het twee gescheiden werelden die, net als geïsoleerde staten, eerst elkaar maar eens beter moeten leren kennen?

De afgelopen week heb ik twee keer opgetreden voor sportbestuurders uit de kop van Noord-Holland. Leuke mensen, goede bijeenkomsten. Diep respect voor hun vrijwillige inzet.
Voor mij een goede training om het marketingjargon thuis te laten en in gewoon Nederlands uit te leggen hoe sponsoring werkt. Als mij iets duidelijk is geworden is dat het reclamebord het fundament van het sponsorbeleid van een vereniging is. En aan dat reclamebord kan nog wel wat verbeterd worden.

Wat heeft onderstaande aandoenlijke clip van honden te maken met sponsoring? Het roept emoties op. En wat hebben emoties te maken met sponsoring? Het levert resultaat op. Dit was de kern van de boodschap van de mannen van Performance Research tijdens het IEG-congres in Chicago (een onuitputtelijke inspiratiebron). Een onderzoeksbureau dat verder kijkt dan cijfers en begrijpt dat het om emoties gaat. En de hoogste positieve emotie is liefde. Geniet van de clip en neem de gelegenheid om mijn sponsorclips te bekijken op Vodpod. Goed gedaan Pedigree!

“Puddingfeest met Kabouter Plop” las ik op een billboard. Afzender: Dr. Oetker.
Het associatieve gedeelte in mijn brein werd geactiveerd:

Plopfeest met Kabouter Pudding
Ploppudding met Feestkabouter
Puddingkabouter met feestplop

Mijn pleidooi voor meer openheid en betrokkenheid bij de toekenning van de SponsorRingen vraagt om een vervolg. Want die ringen toekennen is één ding. En zoals Michiel van Schooten in zijn commentaar aangeeft is het usance om het zo te doen.
Maar openheid over cases is een ander ding. Daar hebben we die ringen niet voor nodig. Daarom introduceer ik vandaag de “Sponsordarlings: de sponsorships waar je van houdt”. Spreek je uit over een sponsorship die je leuk vindt en geef er een goede reden bij. Vul een comment of reactie in. Ik verwerk jouw case in de top 10 Sponsordarlings in de kolom in de sidebar.

Met dank aan de negen stemmers op de poll op de site moet ik concluderen dat we er nog niet aan willen. De kredietcrisis wordt nog niet gevoeld maar bepaald wel al de stemming. Mijn juichende opinie dat deze crisis een blessing in disguise is wordt niet gedeeld. Liever hebben we helemaal geen crisis. Maar als er geen ontkomen aan is dan verwachten we er vooral negatieve gevolgen van.
Laat ik voorop stellen dat ik hoop dat voor iedereen de gevolgen meevallen. Vorige week in Miami sprak ik met een wereldburger (ze bestaan in de VS) en die voorzag als consequentie van de kredietcrisis meer qualitytime met elkaar. Mooie gedachte.
Maar ik voorzie dat deze crisis een heftige vorm van verandering is naar een duurzame, zinnige samenleving. Dat betekent nieuwe openingen voor sponsoring. Gijsbregt Brouwer heeft op Marketing Facts al het voortouw genomen. Wordt vervolgd

In Carré vond het tweede Ben Bril Memorial Boks Gala plaats. En ik was erbij samen met vele echte liefhebbers van deze edele en oeroude sport. Ik was bijna vergeten zijn dat er in Nederland gebokst wordt.

Onlangs was ik op het jaarlijks congres van de Museumvereniging. Het hoogtepunt voor alle hotshots van de Nederlandse musea. Wat een prachtige wereld! Maar ook enorm gesloten. De Museumwereld is als een oester: als je eenmaal binnen bent is het een verrukkelijke ervaring.

Tot en met 15 augustus ben ik in Italië op vakantie. En ik verdiep mij in twee fantastische boeken die mij veel inzicht geven over het brein en sponsoring. Een aanrader voor iedereen?