Sponsorbrein Homepage Sponsorium
Sponsorbrein header image 1

Entries Tagged as 'Branding'

Dead Parrot sketch?

June 27th, 2015 · No Comments · Branding

De Belgische voetbalbeker heet vanaf vandaag de Croky Cup. Naamgeving door een sponsor is zeer gangbaar en lucratief voor gesponsorde én sponsor. Want de officiële naam verandert. De serieuze journaallezer, sportverslaggever of sportkrant heeft het voortaan over de uitslagen van de Croky Cup. Beter kun je je niet wensen. En die naam dat is wennen voor [...]

[Read more →]

Tags:

Struisvogelmanagement

September 10th, 2012 · No Comments · Branding, Columns, Rendement

Soms is een probleem prettiger dan de oplossing. Want met een probleem weet je waar je aan toe bent, met de oplossing niet. Een probleem kun je koesteren, de ruimte geven totdat het echt een groot probleem is. Zo groot dat anderen het ook gaan zien. En die anderen beamen dat het inderdaad om een [...]

[Read more →]

Tags:

Opruiming

January 10th, 2010 · 1 Comment · Atleten, Branding, Strategie

Er is een sportmerk dat dat al enkele maanden uitverkoop houdt. Opvallend want het is een wereldmerk in de sport. En de uitverkoop is radicaal: alles moet weg. Het merk: Tiger Woods. Wie kent het merk inmiddels niet? Het eerste persoonlijke sportmerk met een miljard aan inkomsten. Het merk slaat een radicaal andere weg in. [...]

[Read more →]

Tags:····

Naomi vs. Unox

January 5th, 2010 · 2 Comments · Branding, Sponsorcampagnes

Ik heb tijdens de feestdagen “No Logo” van Naomi Klein eindelijk eens gelezen. Inderdaad een boek uit 2001 maar het blijft een meesterlijk onderbouwde aanklacht tegen globalisering. Wereldmerken gedragen zich volgens Klein als The Blob uit de gelijknamige film: ze verzwelgen de consument. Ieder domein in het leven van de argeloze consument wordt geïnfiltreerd opdat [...]

[Read more →]

Tags:········

Eindelijk iets nieuws

September 20th, 2009 · 10 Comments · Branding, Voetbalsponsoring

Ter gelegenheid van de sponsoring van de eredivisie voerde Albert Heijn vorig jaar de voetbalplaatsje actie. Dat was een groot succes. Desondanks plaatste ik er de nodige vraagtekens bij. Mijn belangrijkste teleurstelling was dat ik van een bedrijf dat wuppies en welpies verzint iets anders had verwacht. Natuurlijk voetbalplaatjes zijn een evergreen maar ook een [...]

[Read more →]

Tags:····

Het begint met een bord

April 9th, 2009 · 1 Comment · Branding, Columns, Curieus, Marketingcommunicatie, Sponsorcampagnes, Strategie

De afgelopen week heb ik twee keer opgetreden voor sportbestuurders uit de kop van Noord-Holland. Leuke mensen, goede bijeenkomsten. Diep respect voor hun vrijwillige inzet. Voor mij een goede training om het marketingjargon thuis te laten en in gewoon Nederlands uit te leggen hoe sponsoring werkt. Als mij iets duidelijk is geworden is dat het [...]

[Read more →]

Tags:·······

Sponsoring zal ons zeker geen worst wezen

January 6th, 2009 · No Comments · Branding, Columns, Marketingcommunicatie, Rendement, Strategie

In een artikel van Jort Kelder in NRCNext vandaag pleit hij voor een worstvrije Elfstedentocht. Unox, die de winterpret claimt met onder meer de Nieuwjaarsduik, is niet welkom zolang ze vlees uit de bio-industrie gebruiken. Net voor de Kerst was er ook rumoer rondom sponsoring. Het UWV bestond het om de Amerikaanse schaatser Shani Davis [...]

[Read more →]

Tags:······

Het rendement van een reclamebord

December 29th, 2008 · 3 Comments · Branding, Marketingcommunicatie, Rendement, Sportmarketing, Strategie

Laten we het eens hebben over een klassieker in de sponsoring: het reclamebord. Alle sportvelden hangen er vol mee. Maar het vreemde is dat een reclamebord helemaal geen reclame maakt. Toevoegingen als “30% korting” of “verbeterd” zijn uit den boze. Ooit wilde ik een reclamebord met ” Hup Pieter” plaatsen tijdens een zwemwedstrijd. Het mocht [...]

[Read more →]

Tags:······

Sponsorfinders hebben ook rechten!

December 11th, 2008 · No Comments · Branding, Marketingcommunicatie, performind, Sponsorfinding

Samenwerken in het internationale netwerk van Sponsorium levert soms aardige crossculturele verschillen op. Een opvallend verschil is de positie van de sponsorfinder. In de Angelsaksische landen worden sponsorfinders serieus genomen. Bedrijven voelen zich verplicht adequaat te reageren op verzoeken. En omdat er veel verzoeken zijn om te sponsoren wordt Performind™ daar vooral voor ingezet.

[Read more →]

Tags:·········