Oplossing: sponsorship audit en portfoliomanagement

Hoofd sponsoring van ABNAMRO, Ernst Boekhorst, zag als eerste de mogelijkheden van resultaatbepaling via ROO: “Wij hadden behoefte aan een consistente methode om ons portfolio door te lichten. Het aandeel van sponsoring in onze marketingcommunicatie groeit nog steeds. Juist daarom is het belangrijk om aan te kunnen geven waar de kracht van sponsoring zit. Dat is gebeurd dankzij PerforMind™. Vanaf nu kunnen wij actueel en zeer efficiënt het rendement van onze sponsorships volgen en verbeteren.” Binnenkort starten we ook met aanvraagmanagement.
Wat we hebben gedaan bij  ABNAMRO is beschreven in deze case.

Oplossing: sponsorship audit, portfoliomanagement

De inrichting van een nieuwe verkooporganisatie voor Europa is aanleiding om eens te kijken naar de effectiviteit van de sponsorships van alle Europese landen, te beginnen met de Benelux. Het doel: meer inzicht in het portfolio van de verschillende landen, inzicht in het resultaat van sponsorship en uitwisseling en leren van elkaars ervaringen.

Oplossing: strategische review

Een jaar geleden zijn wij een speurtocht begonnen naar een sponsorship dat past bij de nieuwe strategie van CMS. Het moest een impuls aan het merk geven en aantonen dat CMS ook grote zaken deed. Ze zijn de eerste sponsor van De Nederlandse Opera geworden met als activeringsthema “het grote werk”.
Een casebeschrijving volgt binnenkort.

Oplossing: sponsorship audit

Univé is een sponsor van formaat. Ze doen zowel aan grootschalige als slimme kleine sponsorships. Allemaal opdat de leden (zijnde klanten) er de vruchten van kunnen plukken. De samenvoeging met Trias, VGZ en IZA was reden om de sponsorships tegen het licht te houden. Wat levert het op en past het in de strategie van het nieuwe Univé?

Oplossing: merk bouwen en sponsorwerving

Het Jeugdsportfonds is het pareltje onder de goede doelen. Het fonds zorgt ervoor dat kinderen waarvan de ouders het niet breed hebben toch lid kunnen worden van een sportvereniging. Tien jaar geleden een initiatief van Harrie Postma en lange tijd zijn eenmanszaak vooral in Amsterdam. Maar nu heeft het Jeugdsportfonds vrijwel landelijke dekking en heeft het initiatief een vervolg gekregen in het Jeugdcultuurfonds (dezlfde formule, maar dan voor cultuur, want niet iedereen wil sporten). Samen met Johan Wakkie (voorzitter) en inspirerende bestuursleden blijven we werken om van het jeugdsportfonds een sterk merk te maken.

Oplossing: sponsorpropositie bouwen en waarderen, sponsorwerving

De Museumvereniging is de verzameling van alle belangrijke musea in Nederland. Ze hebben  meer dan een half miljoen nieuwsgierige kaarthouders die zich regelmatig in het museum laten zien. Vandaar de pay-off: blijven ontdekken. De sponsoring was wat ingezakt maar wordt nu door Bert Boer weer nieuw leven in geblazen. Voor de museumvereniging hebben Michiel van Schooten en ik een kernboodschap ontwikkeld,de propositie gewaardeerd (in geld) en samen met Lutger Brenninkmeijer zijn we bezig sponsors te interesseren. Daarnaast hebben we propositie gewaardeerd: staan de tegenprestaties in verhouding tot de tegenprestaties.
Een column over de bijzondere museumwereld.
De kernboodschap van de propositie van de Museumvereniging.