“Jij bent kampioeeeeeen” zong Melvin indertijd. En dat is natuurlijk de hoop van iedere Nederlander. Maar de bedrijven hopen vooral op omzet aangejaagd door promoties. De supermarkten lokken ons met bungels, beesies en bandjes. De biermerken letten vooral op elkaar. De sportmerken zijn als vanouds overpowered in hun acties. En de sponsors proberen vooral échte sponsor te zijn. De relevantie is soms ver te zoeken maar dat hoort een beetje bij de Oranjegekte. En duurzaamheid is helaas nog geen issue bij promoties. Dan nog zijn er pareltjes. Bij deze mijn WK-selectie van 3 juni.

Proost

Bier en voetbal is een combinatie met hoge omzetpotentie. Logisch dat biermerken een graantje mee willen pikken. Heineken is bij ons sponsor nummer 1. Ze zetten de pletterpet in. Het is echt weinig relevant voor een biermerk. Maar ze hebben er een traditie van weten te maken sinds de luidsprekerhoed. Ik ben meer geïntrigeerd door een andere traditie die ze in het buitenland aan het bouwen zijn onder het motto: ambush your own event. Nummer 1 ambush was een grote hit. Maar deze vind ik ook meesterlijk en zou ik graag naar het WK vertaald zien.

Bavaria heeft een echte ambushtraditie. Was de Leeuwenhose bij het vorige WK een echte rel. Nu doen ze het dunnetjes over met de Dutch Dress. Goed gedaan. Heineken en KNVB maken het effect wederom sterker door er de lol er niet van in te zien en te dreigen met, ja met wat eigenlijk?

Soccer rules

Adidas en Nike zijn de grote sportmerken bij dit WK op enige afstand gevolgd door PUMA. Adidas levert de bal en mikt op positieve publiciteit nu. Na het WK wordt pas begonnen met commerciële promoties. Goed gekozen.
Nike scoort met de clip “Write the future”. Waanzinnig goed gemaakt maar ik mis het idee erachter volledig. Ik zie er eerder een beschaving in verval in. Dat kan heel goed komen omdat ik de doelgroep niet ben.Meer dan 12 miljoen views in twee weken: they can’t be wrong.

Sponsor who?

KNVB-sponsor NUON had bij het EK twee jaar geleden de slechtste actie vond ik. Men gaf spaarlampen met een oranjekap weg. Het was heel relevant voor NUON maar het had weinig van doen met voetbal. Het was meer iets voor Kerst geweest. Nu hebben ze iets beters maar een beetje vergezocht is het wel. Het gaat om een shirt dat van kleur veranderd.

Inkoppertje

TUC komt met het kratkussen. Goed gedaan. Maar dat is nu iets waar een biermerk mee had moeten komen. Enfin, als het maar uit te houden is op het kratje.

Toppertje

De beste actie komt van echte supporters: het Oranjespandoek. Met foto’s van ongeveer 32.500 supporters. Zodat we dan toch als een man achter Oranje staan bij de openingswedstrijd. Het spandoek wordt uitgerold op de tribune. De FIFA gaf toestemming omdat er geen commerciële partij achter zat. Goed verzonnen van de mannen, die overigens wel bij reclamebureau Bone werken.