Afgelopen vrijdag 20 november vond de eerste versie van TED Amsterdam plaats. Een groot succes, in alle opzichten. Er hadden zich ongeveer drieduizend mensen aangemeld. Uiteindelijk werden vierhonderveertig mensen uitgenodigd. Op twintig locaties in Nederland was TED via een live stream te volgen. Maar wat het evenement vooral toont is hoe sterke merken werken, ook voor sponsoring.

Quality goes without saying

TED is een fenomeen en heeft wereldwijd een grote schare fans. Begonnen als een evenement voor ingenieurs is het thans uitgegroeid tot het podium om bijzondere ideeën te presenteren: “ideas worth spreading”. En al die presentaties zijn toegankelijk via het web. De presentaties hebben een ding gemeen: ze zijn maximaal achttien minuten (misschien ontstaan om die ingenieurs in toom te houden?). Een avondje TED verslaat TV met gemak. Mijn favorieten: sir Ken Robinson, Dan Ariely en Edward Burtynsky.

Practice what you preach

Ze houden zich strikt aan hun missie om waardevolle ideeën te verspreiden. Daarom is het sinds een jaar mogelijk om TED evenementen in licentie te organiseren door lokale gemeenschappen. Er zijn er inmiddels meer dan vierhonderd geweest. Waaronder een onder een golfplatendak in een sloppenwijk in Afrika.En dus nu een in Amsterdam.

Who needs paper?

De promotie voor het evenement vond volledig plaats via digitale platforms en social media. Twitter, ning, linkedin, youtube en een website speelden een hoofdrol. Actieve participatie was mogelijk door sprekers aan te dragen. Of jezelf als spreker aan te dragen. Het resultaat mocht er wezen en is natuurlijk ook allemaal te zien via het web.

Proud partners

Er waren veel sponsors actief. Vrijwel allemaal met een reden en daardoor van toegevoegde waarde. Uiteindelijk is naar schatting voor meer dan honderduizend euro aan sponsoring (cash en in natura) binnen gehaald en waren er voor de genodigden geen kosten aan verbonden. Dat is een fantastisch resultaat.

Also worth spreading

De basis van het succes is de sterke reputatie van TED. Het is iedereen die ermee in contact komt duidelijk waar TED voor staat. Ze hebben een heldere boodschap en houden zich eraan.
Daarbij weten ze hun fans aan zich te binden. Fans horen bij de, nog exclusieve, TED-gemeenschap. En die fans praten en denken mee. Het profiel van de TED-fan is die van de cultural creative, de early adapter of de postmaterialist annex kosmopoliet. Kortom de groep die graag zijn hersens gebruikt en idealen heeft.
De sponsors slaan een drieslag: associatie met een sterk merk, bereik bij een interessante en lastig te benaderen doelgroep en een exclusieve bijeenkomst. Zie hier de ingrediënten voor sponsorsucces. Geheel in de geest van TED “an idea worth spreading”.