Spanje, gelukkig. Maar welke bedrijven zijn de winnaars van het EK? Wie heeft het meest geprofiteerd van de Oranjekoorts? Ik bespeur naast enkele winnaars ook op een verliezer: de KNVB.

AD kiest voor het Welpie
Het AD heeft op de site aan bezoekers gevraagd welke Oranjecommercial hun het meest aansprak. Dat deden ze al voorafgaand aan de uitschakeling van Oranje. Dus toen we er nog flink mee bezig waren. De grote winnaar volgens 2500 bezoekers is het Welpie van AH (48% van de stemmen) op ruime afstand gevolgd door Heinekens Trom-pet (17%), de Staatsloterij (13%) en Nike (12%).
Dit is niet zomaar winnen, dit is een inmaakpartij. AH laat ruimschoots alle “officiële sponsors” achter zich. Alleen hoe representatief zijn die 2500 bezoekers?

De Telegraaf kiest voor de Trom-pet
De Telegraaflezers denken er anders over. Zij kiezen bij de inhakers de Trom-pet als winnaar. Het gaat hier om een actie van Beer-Tender waarin gevraagd wordt aan gebruikers om de Trom-pet er op te zetten. Goede tweede is de ING-advertentie van de  twee leeuwen, waarin de blauwe leeuw constateert Oranje-voeten  te hebben gekregen. Het gaat hier om inhakers van twee sponsoren. een categorie waarin sterke concurrentie is aangezien er al na een week EK 34 inhakers waren geteld. En uiteraard ging deze verkiezing alleen over advertenties die in de Telegraaf stonden. Maar wie serieus wil inhaken slaat deze krant niet over.

Sponsors hebben geen streepje voor
Er zijn meer dan 250 acties geweest waarbij ingespeeld werd op Oranje en het EK. Er zijn maar 18 officiële sponsoren. De concurrentie voor sponsoren is gewoon groot en ze hebben nauwelijks een voorsprong op andere niet sponsorende bedrijven. Dat is slecht nieuws voor de KNVB. Alleen sponsoren die zelf creatief zijn en voldoende mediadruk kunnen opbouwen springen eruit. Maar dat geldt ook voor niet sponsorende bedrijven. De KNVB heeft geen unieke content waarmee de sponsors een voorsprong krijgen. Ook leveren ze geen mediaplatform waarvan de sponsors kunnen profiteren. Dat is een feit en geen verwijt.

Big is beautiful
Hoe moet je daar mee omgaan? Want de feiten zullen in de toekomst niet veel anders liggen. Er rest de KNVB maar een ding: vooral grote adverteerders als sponsors uitkiezen. Adverteerders die de concurrentie aankunnen en gewend zijn mediadruk op te bouwen. Alle andere bedrijven kopen een een kat in de zak bij de KNVB.