Sponsorbrein Homepage Sponsorium
Sponsorbrein header image 2

Ben overgestapt

January 27th, 2016 · Uncategorized

 

Recente posts op Linkedin.
Laten we vooral linken, stuur een verzoek.

Recent posts on Linkedin.
Sure let’s connect, send me a request.

→ No CommentsTags:

Dead Parrot sketch?

June 27th, 2015 · Branding

crokycup

De Belgische voetbalbeker heet vanaf vandaag de Croky Cup. Naamgeving door een sponsor is zeer gangbaar en lucratief voor gesponsorde én sponsor. Want de officiële naam verandert. De serieuze journaallezer, sportverslaggever of sportkrant heeft het voortaan over de uitslagen van de Croky Cup. Beter kun je je niet wensen.

En die naam dat is wennen voor het brein. Croky heeft een kinderlijke uitstraling door het merkbeeld van de cartooneske papegaai. Chips associeer je vooral met gezelligheid en ontspanning.
De voetbalbeker dat is een waar strijdtoneel van volwassen mannen, waar het gaat om doorgaan of afgaan, waarbij David Goliath kan verslaan.
Dan kan het persbericht wauwelen dat het zo goed bij elkaar past maar in het hoofd botst het. De associaties zijn niet met elkaar te rijmen, het levert hersenkramp op.

Maar het brein kan veel hebben en verbindt de meest uiteenlopende associaties met elkaar net als de hond van Pavlov. Het brein is een meester in gewenning. Een hersenkramp duidt op disruptie. De verbinding valt op. Dat blijkt al met de grappen en reacties op twitter. Ik reageerde ook met een tweet op de botsing in mijn hoofd.

Bij nader inzien biedt het Croky een geweldige kans op profilering. Als sponsoring iets moet doen is het zorgen dat het merk opvalt (brand saliency). Dat doet het. Om de verkoop op te jagen moet Croky betekenis geven aan die verbinding. En snel ook. Anders wordt de breinkramp een braingewenning en geen breinverlangen.
Dead Parrot sketch? Nee. Dead parrot discussie? We gaan het zien.

→ No CommentsTags:

Exposure: dwaallicht van maatschappelijke sportsponsoring

October 18th, 2013 · Maatschappelijk, shirtsponsoring, Sportmarketing, Sportsponsoring, Strategie

 

Sinds mensenheugenis vertrouwt de sport erop dat zij bovenaan het lijstje met sponsorvoorkeuren staat. Bedrijven die willen sponsoren denken in eerste instantie aan sport. Niet zo verwonderlijk dat sport de meeste sponsorbestedingen aantrekt.
Maar een jaar geleden was daar ineens Aegon die aankondigde zich terug te trekken uit de sport. Het verzekeringsbedrijf gaat het Ajax-shirt verlaten. De exposure was overvloedig maar voegde weinig toe aan de uitstraling. Inmiddels heeft Aegon de speurtocht ingezet naar een zinvol sponsorship. Lees: een maatschappelijk sponsorship en geen sportsponsorship. [Read more →]

→ No CommentsTags:·········

KPN schaatst op schema

December 3rd, 2012 · Kennis delen, Rendement, Strategie

Team pursuit

KPN gaat zijn derde seizoen in als sponsor van de KNSB en het schaatsen in Nederland. Wat de schaatsprestaties ook zullen zijn, één ding is zeker: de sponsorprestaties zijn goed. Want de afgelopen twee seizoenen is vastgesteld dat de sponsoring werkt voor KPN, het rendement is goed. De sponsoring heeft een positieve invloed op het merk. De businessunits van KPN kloppen steeds vaker op de deur van director sponsoring Mark Versteegen omdat ze de mogelijkheden van het schaatsen willen inzetten voor hun marketing. Een benijdenswaardige situatie die het gevolg is van de focus op het rendement vanaf de start van de sponsoring. Hoe heeft KPN dat aangepakt? Een verhaal van binnenuit. Want Sponsorbrein heeft samen met Koos Onderwater (KPN) het model voor rendement ontwikkeld met medewerking van Bram Jonkheer (Blauw Research) [Read more →]

→ No CommentsTags:····

Paralympisch sponsorpareltje?

October 9th, 2012 · Uncategorized

Het verrassende toetje van de sportzomer waren de Paralympische Spelen. De aandacht was boven verwachting. Het lijkt erop alsof het evenement door een perceptiebarrière is gebroken. Eerst werden deze Spelen vooral gevolgd door familie en vrienden van de Paralympische atleten, nu is er ook publieke belangstelling. Kon je eerst met goed fatsoen niet tegen zijn, nu zijn er fans. De Paralympische Spelen zijn niet langer een goed doel maar bovenal een sportevenement. Welke mogelijkheden biedt dit nieuwe mondiale sportplatform aan bedrijfsleven? Een verkenning.

[Read more →]

→ No CommentsTags:

Struisvogelmanagement

September 10th, 2012 · Branding, Columns, Rendement

Soms is een probleem prettiger dan de oplossing. Want met een probleem weet je waar je aan toe bent, met de oplossing niet. Een probleem kun je koesteren, de ruimte geven totdat het echt een groot probleem is. Zo groot dat anderen het ook gaan zien. En die anderen beamen dat het inderdaad om een groot probleem gaat. Het probleem wordt zo een algemeen geaccepteerd feit, een waarheid. En al die tijd hoef je niks aan het probleem te doen. Je blijft lekker zitten, staart naar het probleem en wijst anderen erop.

Dit mechanisme speelt naar mijn mening bij het rendement van sponsoring.
[Read more →]

→ No CommentsTags:

It ken net: sponsoring

February 11th, 2012 · Ambush, Marketingcommunicatie, Sportmarketing

 

Goed, de tocht gaat (nog) niet door. Temidden van alle ophef hierover is er één onderwerp dat mijn aandacht trekt. De kruistocht tegen commerciële invloeden. Het onderwerp is aangezwengeld door Jort Kelder en richt zich vooral tegen Unox en zijn foute varkensvlees. Ik ben het van harte eens met Kelder. De Elfstedentocht is van ons allemaal. Het finishdoek aan het einde moet kaal zijn. Vrij van logo’s. De enige namen die recht hebben op het doek te staan zijn de namen van alle leden van de Koninklijke Vereniging de Friesche Elf Steden. Die maken het mogelijk. Het is crowdfunding avant la lettre. Sponsors maken bij de tocht niks mogelijk, ze liften mee als parasieten. Tot zover de standpunten. Nu de werkelijkheid. Hoe breng je dat in de praktijk? De tocht over bijna tweehonderd kilometer publieke ruimte heeft geen entreepoortjes.

[Read more →]

→ No CommentsTags:····

FC Groningen speelbal van Essent

June 29th, 2011 · Maatschappelijk, Voetbalsponsoring

Essent werd onlangs shirtsponsor van FC Groningen en samen met een aantal andere grote bedrijven onder de naam Energy Valley, sponsor van een volleybal-, een basketbal- en een korfbalclub in Groningen. Ondertussen bouwt  Essent aan een grote kolencentrale in de Eemshaven. Hé, zou dat wat met elkaar te maken hebben?
Flauwe opmerking natuurlijk, dit is vragen naar de bekende weg. Ja dit heeft met elkaar te maken. Want de kolencentrale is omstreden. Essent koopt goodwill met de sponsoring. En de sportclubs lenen zich hiervoor. Bewust of onbewust? [Read more →]

→ 2 CommentsTags:······

SMIxX videoverslag

May 20th, 2011 · Ontsponsoren, reclameborden

 

Onlangs vierde het Sport Management Instituut (SMI) zijn twintigste verjaardag met een fantastische TED look-a-like bijeenkomst: SMIxX.  Ik heb de opleiding zelf gevolgd in de beginjaren en geef er nu  les over branding en sponsoring. Het SMI heeft een reputatie om te verrassen met onorthodox denken. Nu was het onder andere mijn taak om dat te doen. Ik was in goed gezelschap van meesterbrein Philip Wagner, de onnavolgbare Joop Alberda, gentleman Arnold Vanderlijde, bevlogen Marjan Heinen, talent Joris Coppes en sfeermaker en inspirerende outsider Martijn Aslander. Ik ging los over, hoe kan het anders, ontsponsoren en focuste op de zinloosheid van reclameborden. [Read more →]

→ No CommentsTags:··

Sanoma Media Parade

April 21st, 2011 · Uncategorized

→ No CommentsTags: